是說過去一年來,微網誌在台灣非常的紅,而且有趣的是,在台灣最紅的是噗浪(Plurk)而非推特(Twitter),敝人亦是噗浪的愛用者,如果要說原因,也許是推特這個微網誌的始祖,還是屬於傳統「一個作者對眾多讀者」的傳播方式。但是噗浪的時間河道,卻像是一條聊天八卦之河,彷彿是有各種有趣話題的好玩小聊天室不斷飄過時間河道。完全符合台灣人最愛打屁聊天講八卦的特性。只要一打開噗浪,總是會找到自己感興趣且話題正夯的討論串。不玩噗浪的人實在不能理解噗浪客的「人在家中坐,盡覽天下即時新聞與各種八卦」的快樂。

但是噗浪這種微網誌的問題也在於,只有140餘字的限制,讓使用者無法長篇大論。雖然這也是其最吸引一般使用者的地方,但是卻也讓噗浪者發表的文字缺乏被保存的理由,雖然有些討論串非常值得一讀,敝人也常在噗浪上發問法律問題時,得到法學高手的即時解答,但是囿於字數的限制,讓微網誌裡的對話往往無法成為一個架構完整的文章討論。而且河道上「逝者如斯夫,不捨畫夜」,如果你加的好友夠多,那每分鐘進來的新訊息有時高達上百則之多。每個討論串(也就是噗浪客所說的噗),其有效壽命是非常短的,短的只有幾分鐘,最長也不會超過三兩天。這與傳統部落格的新文章,一發文後動輒可以維持好幾天穩定的流量,是完全的不同。而且有趣的部落格往往會有新讀者來翻老文章,或是由搜尋引擎吸引到的新讀者,但是像噗浪的這種微網誌,就很難有這樣的情況發生。

所以說噗浪這種微網誌,要說可以取代傳統的部落格,其實還有很長的一段路要去努力,但是用來打屁聊天,真是神兵利器。個人的工作形態讓我習慣開二部電腦,一部全力運行工作時會不斷用到的各種專業軟體,一部用來放音樂、以MSN連絡朋友,收客戶E-mail、與Boss視訊、看股市即時報價線圖、讀各種參考資料的檔案,同時還順便開個噗浪。工作二十分鐘後,就喝口茶順便在噗浪上聊幾句,看看河道上又有什麼最新的新聞與好玩的東西,用不了幾分鐘時間休息一下,再轉頭回去工作,老實說這可是可以長保清醒的工作模式。要是有個真人在身邊一直跟你聊天,或是在MSN上與人閒聊,那才真的是很容易分心,但是噗浪的特點就在於你可以隨時參加各個聊天室,並在講完話後,又馬上抽離回到原有的工作中。特別是像個人在電腦前的工作時間很長,噗浪上的閒聊活動,真的可以讓你覺得工作時間也沒有那麼難熬。此外噗浪貼心的網址轉貼服務,讓人在一大早就看完當天四家報社的重要新聞,宅在家裡工作一整天,仍然跟的上最新的熱門八卦話題。

但是噗浪的這種特性,相信也讓想要利用噗浪進行免費行銷的人,也要花費一定的心力,來維持個人河道上的訊息更新,並與噗友進行互動。因為噗浪這種微網誌每個討論串的生命周期都很短,因此更需要行銷者不斷的發佈更新訊息,並且積極與網友互動,在行銷用的部落格或網站裡,一篇文章裡的回覆,可以等一天24小時再回覆都不算失禮,但是在這種即時性很強的微網誌互動裡,在白天幾個小時沒有回覆,這個討論串就「冷」掉了,整個互動的即時特性也完全失去了。所以像想利用噗浪這種微網誌進行穩定長期的行銷活動,其實也需要投注很大的心力,若以為微網誌限制有140幾個字,每天發佈個幾則那還不簡單,其實就大錯特錯了。試想在140幾個字裡要寫出一眼就能吸引人的東西,還真是要有一定的精心設計與功力,除了要瞬間抓住讀者的注意力,更要在有限的字數裡傳達出精確的訊息,否則轉眼就淹沒在時間軸的河道裡頭。因為就算是微網誌,其關鍵仍然是在內容,而細緻精巧並不代表輕鬆簡單,若沒有內容,而單單想只靠社群交友式的經營,其實將是非常難以達到持續擴大行銷範圍的目的。

不過像噗浪這樣的微網誌出現的時間實在是太短,在第一波的爆炸性成長後,目前應該算是邁入相對的穩定成長期,而未來會怎麼樣,實在沒有人可以預測,就像當初的設計者也大概無法理解為什麼台灣的噗浪使用者,「年齡層」會偏高,多數使用者都是介於24歲至40歲之間。與其它線上平台相比,台灣噗浪圈並不是學生族群的聚集地,這真是非常有趣的一個現象,而這最少代表二件事,第一就是這樣的社交平台發展出來的網路文化,可能會與學生們群聚的網路平台有所不同,而第二件事就是「真正有消費能力的網友在這裡」。相信對網路行銷有興趣的人,眼睛已經一亮。但是為什麼目前台灣噗浪的使用者,年齡層會偏高,個人有幾個有趣的假說與觀察,有機會在下回再來聊聊這個話題。

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